תדמית חברה הינה התשתית הראשונית, שיוצרת לחברה זהות, מול קהל היעד שלה. כל חברה מעוניינת לבלוט מול המתחרים שלה, ולהעביר מסרים גלויים וסמויים. תדמית החברה מכילה לוגו ו"אלמנט שיווקי מוביל". ה"אלמנט השיווקי המוביל" מכיל המחשה של תמצית המסרים אותם החברה רוצה להעביר לקהל היעד שלה. תדמית החברה מיושמת בערוצי התקשרת: חומר מודפס, אתרים, מודעות, מצגות, סרטים, אריזות וביתנים לתערוכות.